從8月份開始，谷歌的SERP標題更改在我們的MarTech任務頁面上做了一些更改，從我們的站點標題徽標中引入了不相關的alt文本，使標題鏈接變?yōu)椤癕arTech是營銷徽標”，那么網(wǎng)站標題修改導致點擊率下降應該如何進行結(jié)構(gòu)修復?一起去了解一下吧

谷歌SERP顯示我們選擇的MarTech任務頁面標題

我們最初選擇的頁面標題標簽是“什么是MarTech?…這是MarTech?！蔽覀兿嘈殴雀璧乃惴ㄓX得這個標簽對搜索者來說不夠清晰，所以我們對它做了一些調(diào)整，以便更好地突出頁面的主要主題。從某種意義上說，我們回答了我們在同一標簽中提出的問題，邀請搜索者查看頁面以了解更多信息。

我們很高興看到谷歌在SERPs中更新了這個重要頁面的標題。但是，在深入研究了原始更改對MarTech搜索性能的影響后，我們看到了Google的SERP標題更改的真正影響。

谷歌更改我們的SERP標題后，MarTech任務頁面的點擊和印象

在谷歌11月初編輯我們的標題后，我們看到頁面的有機點擊量大幅下降(如上圖所示)。我們比較了我們第一次注意到這一變化的時期和我們看到它反映我們更新的標題標簽的時期(所有粗略估計)。我們發(fā)現(xiàn)，與前一階段相比，頁面總點擊量減少了41%，點擊率從3.1%降至1.7%(如下所示)。

MarTech任務頁面點擊次數(shù)減少

幸運的是，谷歌決定顯示我們的新標題后，搜索數(shù)字看起來好多了。但由于目前的數(shù)據(jù)太少，我們只能等著看會發(fā)生什么。

場地結(jié)構(gòu)問題

我們注意到影響MarTechSERP顯示的不僅僅是對主要頁面標題的更改。今天，我們整合MarketingLand和MarTech的另一個結(jié)果是谷歌為MarTech域選擇的站點鏈接(如下所示)。

用于MarTech的GoogleSERP站點鏈接

雖然我們的任務頁面當然很重要(我們在其標題標簽上的工作證明了這一點)，但顯示的其他每個鏈接對站點都起著次要作用，而底部的鏈接則更不相關。谷歌似乎認為這些頁面比我們指定的頂級主題頁面更重要，因為這些頁面是我們所有內(nèi)容的相關筒倉。

這表明，使用水平結(jié)構(gòu)構(gòu)建站點并不總是足以幫助Google識別您選擇的頁面層次結(jié)構(gòu)。像MarTech這樣的網(wǎng)站包含了多年來在MarketingLand和MarTech上發(fā)布的許多混合信號。顯然，谷歌仍然認為與它們相關的頁面很重要，因為這些年來積累的信號。

向谷歌發(fā)送網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信號

解決這些舊站點指標的唯一方法是確保我們的新信號傳達有關站點布局的正確信息。以下是我們?yōu)樽尮雀韪逦亓私馇闆r而采用的一些策略：

在文章中添加面包屑。雖然我們的MarTech頁面已經(jīng)具有頂級類別，但我們認為爬蟲需要更多信息。我們正在推出每篇文章的面包屑鏈接，以幫助谷歌和用戶更好地了解我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

充實頂級頁面上的內(nèi)容。我們的主題和分類頁面最初只顯示標題文本和相關帖子?，F(xiàn)在，我們將在這些頁面的頂部添加相關內(nèi)容的簡介，以突出它們的重要性，并希望提高它們的排名。

內(nèi)部鏈接。在這一點上，我們聽起來像是打破了記錄，但內(nèi)部鏈接是提高頁面排名的關鍵因素。我們的面包屑和菜單鏈接已經(jīng)指向了其中的許多內(nèi)容，但我們也希望從文章內(nèi)容的正文中鏈接，以提供更多的上下文。

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